De opening van het Rozenfestival vind plaats op het Koninginneplein aan de Maas waar het grote kasteel van Rozenkoningin Rosalinde de afgelopen weken opgebouwd is. Na een korte toespraak van Theo Verheggen (voorzitter Stichting Rozendorp Lottum) wordt de Rozenkoningin het podium op gevraagd. Daar ontvangt zij van de vorige Rozenkoningin (Angela Thielen) symbolisch de sleutel van het Koninkrijk Lottum. Na ook een korte toespraak van burgemeester Kees van Rooij laten kinderen ballonen op waarna het Rozenfestival officieel van start gaat.
Naast alle rozenpracht op de wandelroute kunnen bezoekers van het Rozenfestival de komende dagen ook genieten van een spectaculair toneelstuk waarin Rozenkoningin Rosalinde de hoofdrol speelt. Tijdens het toneelstuk wordt duidelijk of de Rozenkoningin tijdens het festival zal trouwen. Het toneelstuk wordt enkele keren tijdens het festival opgevoerd.
Het Rozenfestival is geopend op 6 augustus van 17.00 tot 23.00 uur en op 7, 8 en 9 augustus van 10.00 uur tot 23.00 uur. De entree bedraagt € 12,50, 65+, CJP gerechtigden en groepen groter dan 15 personen betalen € 11,00. Kinderen t/m 12 jaar hebben gratis toegang. Rondom Lottum zijn diverse parkeerterreinen ingericht waar bezoekers gratis kunnen parkeren.